インプレッションとは

一言でいうと

インプレッションは、投稿がタイムラインや検索結果などに表示された回数です。見た人の数ではなく、表示の回数を数えます。1 人が朝と夜に同じ投稿を見れば 2 回です。そのため、インプレッションは同じ投稿の リーチ より大きくなるのがふつうです。

SNS ごとの違い

𝕏 では、ポストのアクティビティ画面にインプレッション数が出ます。𝕏 の説明では、数字はふつう数秒で更新されますが、落ち着くまで最大 36 時間かかり、その間は少し動くことがあります（𝕏 のポストアクティビティ）。

Instagram では、Meta の開発者向けの説明で、2024 年 7 月 2 日より後に作られた投稿のインプレッションは廃止とされ、再生の回数を数える「ビュー」が中心になっています（Instagram のメディアのインサイト）。同じ「よく見られた」でも、SNS によって名前と数え方が違う点に気をつけてください。

運用でどう使うか

インプレッションは、投稿がどれだけ人の目の前に出たかを表します。少ないときは、出す時刻やおすすめに載る条件を見直す合図です。ただし、表示されただけで読まれたとは限りません。反応の数と組み合わせて エンゲージメント率 として見ると、中身が届いたかどうかが分かります。

投稿どうしを比べるときは、出してからの時間をそろえることも大切です。出したばかりの投稿と 1 週間たった投稿では、数字の伸びが違うからです。

SNS TOWN では

分析 の画面で、つないだ 𝕏 アカウントのインプレッションを、いいね・リプライと並べて日ごとの折れ線で見られます。投稿ごとの数字は出してから 3 日間は毎日、7 日目に最後の 1 回を読み戻します。画面の見方は フォロワーと反応の動きを見る で説明しています。