短尺動画とは
短尺動画は、縦長の画面で数十秒から数分ほどで見終わる動画のことです。Instagram のリール、YouTube のショート、TikTok がその代表です。それぞれの呼び方は リール と ショート でも説明しています。
どれも、指で上に送りながら次々と動画を見ていく作りになっています。見る人は、つまらなければすぐ次へ送ります。最初の数秒で手を止めてもらえるかが、写真や文の投稿以上に大事になるのはこのためです。
SNS ごとの決まり（2026 年 10 月時点）
| SNS | 動画の形 | 確かめておきたいこと |
|---|---|---|
| YouTube | ショート | 正方形か縦長で、長さが 3 分以内の動画がショートに分類される |
| リール | 他から流用しただけの動画は、おすすめの対象になりにくい | |
| TikTok | 動画 | 本物らしく見える AI 生成の場面や人物にはラベルが要る |
YouTube のヘルプでは、正方形または縦長で、長さが 3 分以内の動画がショート動画に分類される と案内されています。動画の大きさや比率の数値は SNS ごとの画像・動画の大きさ にまとめました。
何を撮るか：自社にしか撮れないもの
「動画を始めたいが、何を撮ればいいか分からない」という声はよく聞きます。答えは、写真の投稿と同じく、自分たちの仕事そのものです。短尺動画は短いぶん、凝った企画より、普段の仕事の一場面のほうが撮りやすく、見る人にも伝わります。
題材の型
続けやすい題材は、いくつかの型に分けられます。1 つ目は手元の作業です。パンの成形、髪のカット、部品の検査など、手の動きを近くから撮るだけで、見入ってしまう動画になります。2 つ目は前と後です。掃除の前後、リフォームの前後、施術の前後を並べると、何をする会社なのかが一目で伝わります。3 つ目はよく受ける質問に答える動画です。お客さまから実際によく聞かれることに、スタッフが 1 つずつ答えます。4 つ目は裏側です。開店前の準備、商品が届くまで、新人の練習など、普段お客さまが見られない場面です。
どの型も、特別な出演者や台本は要りません。いつもの仕事を、いつもより少し丁寧に撮るだけで題材になります。
組み立て：冒頭・中身・終わり
短尺動画は、冒頭、中身、終わりの 3 つに分けて考えると組み立てやすくなります。
冒頭で「何の動画か」を見せる
最初の数秒には、その動画で一番見せたいものを置きます。完成した料理、仕上がった部屋、結論の一言などです。「こんにちは、〇〇店です」というあいさつから始めると、中身が出てくる前に次へ送られてしまいます。結論や完成形を先に見せ、そこまでの過程をあとで見せる順番にすると、最後まで見てもらいやすくなります。
中身は 1 本 1 テーマ
1 本の動画で伝えることは 1 つに絞ります。新商品の紹介と店内の紹介と求人のお知らせを 1 本に詰めると、どれも印象に残りません。伝えたいことが 3 つあるなら、3 本に分けます。分けたほうが、出す回数も増えます。
字幕を入れる
短尺動画は、音を出さずに見られることもあります。話している内容や大事な言葉は、画面に字幕として入れておくと、音なしでも伝わります。字幕は画面の中央寄りに置き、SNS のボタンや説明文と重ならない位置にします。
終わりは短く
最後に長いあいさつや会社の紹介を入れると、そこで離れられます。終わりは一言で十分です。詳しいことは説明文に書き、動画の中では繰り返しません。
撮り方と編集のこつ
縦で、明るく、近く
スマートフォンは縦に持って撮ります。あとで横の動画を縦に切り抜くと、画質が落ちたり、大事なものが切れたりします。明るさは写真と同じく、窓からの自然光が一番です。手元を撮るときは、思っているより近くに寄ります。小さな画面で見るので、引きの画は何が写っているのか分かりにくくなります。
手ぶれを抑える
手持ちで撮るとぶれやすいので、スマートフォンを立てる台や、手で持つ小さな持ち手があると安定します。なければ、肘を体に付けて、ゆっくり動かすだけでもかなり違います。
編集は「切る」が中心
編集で一番効くのは、要らない部分を切ることです。待ち時間、言い直し、何も起きていない間を切るだけで、動画のテンポはよくなります。音楽や効果を足すのは、そのあとで十分です。音楽を使うときは、その SNS のアプリが用意している曲か、使う許可がはっきりしている曲を選びます。
続けるための段取り
短尺動画が止まる理由の多くは、1 本ごとに企画から考えて疲れてしまうことです。続けるには、毎回考えなくて済む段取りを先に作っておきます。
まず、上で挙げた題材の型から 2〜3 個を選び、曜日ごとに型を決めます。たとえば月曜は手元の作業、水曜はよく受ける質問、金曜は前と後、というように決めておけば、何を撮るかで迷いません。次に、撮影の場所と向きを決めておきます。いつも同じ作業台、同じ窓の前で撮ると、準備の時間が短くなり、動画の見た目もそろいます。
出したあとは、どの型の動画が最後まで見られたか、保存や共有が多かったかを見て、型を入れ替えていきます。1 本ずつの出来に一喜一憂するより、型ごとの傾向を何週間か見るほうが、次に何を撮るかの判断に役立ちます。数字の見方は SNS 分析の基本 で説明しています。
出すときの決まり
他から流用した動画は避ける
Instagram のヘルプでは、他のソースからほとんど変更なく流用され、実質的な価値が加わっていないオリジナルでないコンテンツを、おすすめの対象になりにくい質の低いコンテンツ の例に挙げています。他人の動画を切り貼りして出すのではなく、自分たちで撮った動画を出すのが基本です。
AI で作った場面にはラベルを付ける
AI で作ったり大きく加工したりした動画には、各社が表示の決まりを設けています。YouTube は、本物のように見える改変・合成のコンテンツには、アップロードのときに AI の使用を開示するよう求めています。TikTok のコミュニティガイドラインでは、本物のように見える場面や人物が AI で生成されたか大幅に編集されたものであれば、ラベルを付ける必要があるとしています。Meta も、写実的な動画やリアルな音声には AI のラベルを求めることがあるとしています。美顔フィルタや字幕付けのような軽い編集は、YouTube の例では開示の対象外です。詳しくは AI を SNS 運用に使うときの注意 で説明しています。
宣伝であることを隠さない
商品やサービスの宣伝の動画を、ほかの人に頼んで出してもらうときは、宣伝であることを分かるようにする必要があります。お客さまの投稿を紹介するときの決まりは UGC とお客さまの投稿の扱い にまとめました。
SNS TOWN で短尺動画を出すときは
SNS TOWN では、撮った動画を 素材庫 に入れておき、投稿を作る画面から選んで付けられます。1 本 50MB まで上げられます。Google ドライブのフォルダをつないでおけば、ドライブに入れた動画が素材庫に取り込まれます。
Instagram のアカウントで動画 1 本だけを付けると、リールとして出し、フィードにも表示するかを選べます。YouTube のショートと TikTok は、作成画面が動画 1 本だけを受け付ける形になり、YouTube では 100 字までのタイトル、TikTok では公開範囲やコメント・デュエット・スティッチの可否、宣伝の開示を、出す人が投稿ごとに選びます。YouTube と TikTok は、各社の審査が済むまで画面に「開発中」と出ており、まだつなげません。作成画面の違いは SNS ごとの作成画面 で紹介しています。
動画は、AI の下書きを決まった時刻に用意する投稿サイクルには入りません。動画ごとに題や公開範囲を人が決める SNS が多いため、動画の投稿は、人が作成画面で用意して予約する形にしています。
よくある質問
顔を出さないと動画は作れませんか
顔を出さなくても作れます。手元の作業、前と後、商品の動きなど、顔が写らない題材はたくさんあります。話す内容は字幕で伝えられます。
1 本の長さはどのくらいがいいですか
伝えたいことが 1 つに収まる長さが目安です。短いほど作りやすく、最後まで見てもらいやすくなります。YouTube のショートは 3 分以内という決まりがあるので、それを超えないようにします。
同じ動画をいくつもの SNS に出してもいいですか
自分たちで撮った動画を、複数の SNS に出すのは問題ありません。ただ、SNS ごとに説明文の長さや雰囲気が違うので、説明文はそれぞれに合わせて書き直すと、なじみやすくなります。
編集のソフトは何を使えばいいですか
最初は、スマートフォンに入っている編集の機能や、各 SNS のアプリの編集画面で十分です。切る、字幕を入れる、の 2 つができれば始められます。
撮影に何時間もかけられません
普段の仕事のついでに、10 秒ほどの場面をいくつか撮りためておく方法がおすすめです。撮りためた場面を週に 1 回まとめて編集すれば、撮影のためだけに時間を取らずに済みます。
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