TikTok は「おすすめ」から始まる SNS
TikTok を開くと、最初に表示されるのは「おすすめ」のフィードです。フォローしているアカウントの動画より、まだ知らない人の動画が多く流れてきます。そのため TikTok では、フォロワーが少ないアカウントの動画でも、内容しだいで多くの人に見られることがあります。
これは企業アカウントにとって、フォロワーを集める前から届く可能性がある ということです。一方で、1 本ごとに見る人の反応で評価されるので、昨日よく見られたからといって今日の動画も見られるとは限りません。仕組みを知ったうえで、1 本ずつ作る姿勢が要ります。
TikTok が説明している 3 つの手がかり
TikTok は 2020 年 6 月に公式ニュースルームで「おすすめフィードの仕組み」を公開しています。動画を選ぶ手がかりは、大きく次の 3 つに分けて説明されています。
| 手がかり | 中身の例 | 重さ |
|---|---|---|
| 見る人の行動 | いいね、シェア、フォロー、コメント、最後まで見たか | 重い |
| 動画の情報 | キャプション、音源、ハッシュタグ | 中くらい |
| 端末とアカウントの設定 | 言語、国、端末の種類 | 軽い |
TikTok は、強い興味を示す手がかりほど重く数えると書いています。例として挙げられているのが、長い動画を最後まで見ること は強い手がかりで、作り手と同じ国にいることは弱い手がかり、という対比です。
フォロワー数は直接の条件ではない
同じ説明の中で TikTok は、フォロワー数も、過去にヒットした動画があるかどうかも、直接の条件ではない と書いています。フォロワーが多いアカウントの動画が多く見られるのは、フォロワーが見るからであって、仕組みがフォロワー数そのものを点数にしているわけではありません。
同じものが続かないように混ぜる
おすすめフィードでは、同じ音源の動画や同じ作り手の動画が続けて出ないように並べられます。重複した動画、すでに見た動画、スパムと判断されたものは選ばれません。また、見る人の好みから少し外れた動画もわざと混ぜていると説明されています。
見る人は「興味がない」を押したり、特定の作り手や音源を非表示にしたりできます。こうした操作も、その後のおすすめに反映されます。
企業アカウントの動画に直すと
最初の 1〜2 秒で何の動画か伝える
見る人の行動で最も分かりやすいのは、指で次に送られずに見続けてもらえるかです。冒頭で何の動画か分からないと、すぐに送られます。完成品を最初に見せる、結論を最初に言う、手元のアップから始める、といった入り方が向いています。
最後まで見られる長さにする
長い動画を最後まで見てもらうことは強い手がかりですが、途中で離れられれば逆効果です。伝えることが 1 つなら短く、手順を見せるなら必要な長さで、と中身に合わせて決めます。長さより「最後まで見られるか」 を基準にしてください。
動画ごとに 1 つの話題にする
キャプションや音源も手がかりの 1 つです。1 本の動画に複数の話題を詰めると、どんな人に見せればよいかが伝わりにくくなります。今日は「仕込みの手元」、明日は「よくある質問への答え」というように、1 本 1 テーマで出すのが基本です。作り方の流れは 短尺動画の始め方 にまとめています。
使い回しより、撮り直し
重複した動画はおすすめに選ばれません。ほかの SNS 向けに作った動画を出すときも、冒頭やキャプションを TikTok 向けに変えるほうが安全です。
動画の大きさと長さ
TikTok の開発者向け資料では、API で送れる動画は次のとおりです（2026 年 10 月時点）。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 形式 | MP4（推奨）・WebM・MOV |
| 映像の方式 | H.264（推奨）・H.265・VP8・VP9 |
| フレームレート | 23〜60 fps |
| 縦横の大きさ | どちらも 360〜4096 px |
| 長さ | 多くの作り手は 3 分まで（5 分・10 分まで出せる作り手もいる） |
| ファイルの大きさ | 4GB まで |
説明（キャプション）の上限は、API の資料では UTF-16 の単位で 2,200 です。日本語のふつうの文字は 1 単位ですが、絵文字の多くは 2 単位になるので、絵文字を多く使うと少し早く上限に届きます。
画面いっぱいに表示されるのは縦長の 9:16 です。SNS ごとの大きさは SNS ごとの画像・動画の大きさ で一覧にしています。
出す前に決めておくこと
TikTok の開発者向け資料「Direct Post の API」には、外のサービスから動画を出すときに、出す人が決めなければならない項目が並んでいます。どれも TikTok のアプリで出すときにも同じように意味を持つ項目です。
| 項目 | 選べること | 決めるときの考え方 |
|---|---|---|
| 公開範囲 | 全員・相互フォローの友達・フォロワー・自分のみ | お知らせは全員、試し撮りは自分のみ |
| コメント | 受け付ける・止める | 反応を集めたい動画は受け付ける |
| デュエット・ステッチ | 許す・止める | 自社の動画を他人の動画に組み込ませたくないときは止める |
| 宣伝の開示 | 自社の宣伝・他社との有料タイアップ | 対価を受けた動画は必ずタイアップを選ぶ |
他社から対価を受けて作った動画は、必ずタイアップとして開示します。日本ではステルスマーケティングが景品表示法で規制されており、宣伝であることを隠した投稿は広告主の責任になります。なお TikTok の決まりで、タイアップの動画は「自分のみ」の公開範囲では出せません。
また、相手の設定によっては、出す側が許しても TikTok がコメントやデュエットを止めることがあります。たとえば非公開のアカウントや、デュエットを「誰にも許可しない」にしている作り手の動画では、デュエットはできません。
SNS TOWN で TikTok を出すとき
SNS TOWN は TikTok の公式 API（Content Posting API）で動画を出します。TikTok の決まりに合わせて、作成画面は次のように作っています。
| 項目 | SNS TOWN での扱い |
|---|---|
| 付けられるもの | 動画 1 本だけ（画像・GIF は付けられない） |
| 説明 | 2,200 字まで |
| 公開範囲 | 既定を決めず、全員・友達・フォロワー・自分のみから本人が毎回選ぶ |
| 操作の許可 | コメント・デュエット・ステッチを止められる |
| 宣伝の開示 | 自社の宣伝か、他社との有料タイアップかを選ぶと TikTok がラベルを付ける |
| 出したあとの削除 | API ではできないので TikTok のアプリで |
公開範囲を既定で決めないのは TikTok の決まり です。出すたびに本人が選ぶので、うっかり全員に公開してしまうことを防げます。宣伝の開示も、ステルスマーケティングと受け取られないために欠かせない欄です。
動画は 素材庫 に入れておけば、TikTok と YouTube ショートの両方で使い回せます。ただし動画ごとに題や公開範囲を本人が選ぶ決まりがあるため、TikTok は投稿サイクル（AI の下書き）と同時投稿には入れていません。
2026 年 10 月時点では、TikTok の審査が済むまで、一般の利用者はまだ TikTok をつなげません（SNS アカウントの画面では「開発中」と出ます）。反応の数も SNS TOWN の分析ではまだ読み込んでいないので、TikTok のアプリで確かめてください。
よくある質問
フォロワーが 0 人でも見てもらえますか
TikTok は、フォロワー数は直接の条件ではないと説明しています。最初は少ない人数に見せ、見た人の反応しだいで広がる作りなので、フォロワーが少なくても中身しだいで届く余地があります。ただし必ず見られるわけではないので、1 本ずつ反応を見て直していくことが大切です。
ハッシュタグはたくさん付けたほうがいいですか
キャプション、音源、ハッシュタグは動画の情報として使われますが、見る人の行動ほど重くはありません。動画の話題を表すものを少しだけ付けるほうが、どんな人に見せればいいかが伝わりやすくなります。詳しくは ハッシュタグの使い方 をご覧ください。
動画は何秒にすればいいですか
決まった正解はありません。最後まで見てもらえることが強い手がかりになるので、伝えたいことが 1 つなら短く、手順を見せるなら必要な長さにします。途中で離れられていないかを数字で確かめながら長さを決めてください。
同じ動画を Instagram のリールや YouTube ショートにも出していいですか
出すこと自体はできますが、TikTok は重複した動画をおすすめに選ばないと説明しています。冒頭やキャプションを SNS ごとに変えると、それぞれに合った動画になります。SNS TOWN では素材庫の動画を、SNS ごとに選び直して使えます。
自社商品の紹介動画にも宣伝の開示は要りますか
TikTok の作成画面には、自社の宣伝か、他社との有料タイアップかを選ぶ欄があります。自社の商品を紹介する動画なら「自社の宣伝」を選ぶと、TikTok がそれに合ったラベルを付けます。他社から対価を受けて作った動画は、タイアップを選んでください。
SNS TOWN から予約した TikTok の動画は消せますか
TikTok の動画は API から削除できないため、出したあとに消すときは TikTok のアプリから操作します。出す前であれば、SNS TOWN の画面で予約を取り消せます。
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