ハッシュタグは「何の話か」を伝える札
ハッシュタグは、「#」のあとに言葉を続けた札のようなものです。押すと同じ札が付いた投稿の一覧が開き、検索でもまとまって見つかります。役割は大きく 2 つあり、1 つは投稿が何の話題なのかを伝えること、もう 1 つは同じ話題の投稿をまとめて見せることです。用語の意味は ハッシュタグ でも短くまとめています。
かつては「人気のタグを大量に付けると見つけてもらえる」と言われた時期もありました。しかし今は、多くの SNS がタグの数に上限を設けたり、関係のないタグを問題として扱ったりしています。企業アカウントにとってのハッシュタグは、数を競うものではなく、話題を正しく伝えるための少数の札だと考えるのが安全です。
SNS ごとの決まり（2026 年 10 月時点）
ハッシュタグの扱いは SNS によって大きく違います。ここでは、各社が公式のヘルプや開発者向けの資料で示している決まりだけを挙げます。
| SNS | 公式に示されている決まり |
|---|---|
| 1 つの投稿に使えるタグは最大 5 個 | |
| Threads | 1 つの投稿に付けられるトピックは 1 つ。1〜50 字で、「.」と「&」は使えない |
| YouTube | 60 個を超えると、その動画のタグがすべて無効になる。説明欄のタグのうち 3 つまでがタイトルの上に出る |
| 𝕏（エックス） | 数の上限は示されていないが、公開されているおすすめの仕組みでは点数に入らない |
Instagram は 5 個まで
Instagram のヘルプでは、1 つの投稿に使用できるタグは最大 5 個 と案内されています。以前は 30 個まで付けられたため、古い解説には「30 個付けよう」と書かれていることがありますが、今の決まりとは合いません。5 個の枠があるからといって 5 個使い切る必要はなく、投稿の中身を言い当てるタグを 2〜3 個選べば十分です。
Threads はトピックを 1 つ
Threads ではハッシュタグの代わりに「トピック」を付けます。Meta の開発者向け資料では、1 つの投稿に付けられるトピックは 1 つ で、長さは 1〜50 字、「.」と「&」は使えないと決まっています。1 つしか付けられないので、その投稿が一番近い話題を選ぶことになります。業種名や地域名のように、同じ関心を持つ人が集まりやすい言葉が向いています。
YouTube は関係のないタグが削除の理由になる
YouTube のヘルプでは、1 つの動画に 60 個を超えるハッシュタグを付けるとすべてが無効になる こと、動画と直接関係のないタグや誤解を招くタグは削除の理由になることが示されています。説明欄に付けたタグのうち、YouTube が選んだ 3 つまでがタイトルの上に表示されます。
𝕏 はタグが点数に入らない
𝕏 は公式にタグの数の上限を決めていませんが、𝕏 が公開しているおすすめの仕組みのソースコードを読むと、ハッシュタグそのものは並べ替えの点数に入っていません。点数に効くのは、返信やリンクのコピーといった反応の見込みです。詳しくは 𝕏 のおすすめに載る投稿の条件 で説明しています。タグを増やしても点数は上がらず、文が読みにくくなるだけなので、𝕏 では付けるとしても 0〜1 個で十分です。
Facebook ページ、LinkedIn、TikTok にもハッシュタグはありますが、このページでは公式に示された数の決まりを確かめられたものだけを載せています。
企業アカウントが選ぶべきタグ
数を絞ると、どのタグを選ぶかが大事になります。選ぶときの考え方は、次の 3 種類に分けると整理しやすくなります。
投稿の中身を言い当てるタグ
最も大事なのは、その投稿が何の話かをそのまま表すタグです。パン屋の新作の投稿なら「#クロワッサン」、リフォームの事例なら「#浴室リフォーム」のように、読み手が検索しそうな言葉を選びます。広すぎる言葉（「#グルメ」「#おしゃれ」）は投稿の数が多すぎて埋もれ、話題を伝える役にも立ちません。
地域や場面を表すタグ
お店や地域の会社にとっては、地名のタグが効きます。「#〇〇駅ランチ」「#〇〇市の工務店」のように、地域と業種を組み合わせると、近くにいる人の目に届きやすくなります。来てもらえる範囲の人に届くことが、遠くの大勢に届くより価値がある業種は少なくありません。
自社だけのタグ
キャンペーンや連載に、自社だけのタグを作る方法もあります。お客さまに投稿してもらうときの目印になり、あとで投稿を集めて見返すのにも使えます。作る前にそのタグで検索し、ほかの意味で使われていないかを確かめます。お客さまの投稿を紹介するときの注意は UGC とお客さまの投稿の扱い で説明しています。
やってはいけない付け方
関係のない人気タグを付ける
話題になっているタグを、中身と関係なく付けるのは避けます。YouTube のように関係のないタグを削除の理由に挙げている SNS もありますし、そうでなくても、タグから来た人が「関係ない投稿だ」と感じれば、アカウントの印象が下がります。
本文の途中を #だらけにする
文の中の言葉を片端から「#」で囲むと、読みにくくなります。タグを入れるなら文末にまとめるか、自然に文の中に 1 つ溶け込ませる程度にします。
毎回同じタグの束を貼る
毎回同じタグを 5 個、10 個と貼り付ける書き方は、投稿の中身に合わないタグが混ざりやすくなります。タグは投稿ごとに選び直すのが基本です。よく使うタグは定型文として持っておき、その中から合うものだけを選ぶと手間が減ります。
タグの効き目を確かめる
タグを付けた投稿と付けなかった投稿で、表示や反応がどう違ったかを見ておくと、自分のアカウントに合う使い方が分かってきます。比べるときは、テーマや時間帯をできるだけそろえ、タグ以外の違いを小さくします。1 回の結果で決めず、何週間か続けて見るのがこつです。数字の読み方は SNS 分析の基本 で説明しています。
SNS TOWN でハッシュタグを付けるときは
SNS TOWN では、投稿の直前の検査がハッシュタグの数を見ています。2 つ以上のハッシュタグがあると、𝕏 のアカウントでは投稿を止め、𝕏 以外の SNS では注意を出します。𝕏 以外を注意にとどめているのは、この基準が 𝕏 の仕組みから決めたもので、Instagram のように 5 個まで認めている SNS もあるからです。注意が出ても、内容に合ったタグならそのまま出せます。検査の中身は 投稿前の検査 で確かめられます。
Threads のアカウントでは、作成画面に本文とは別のトピックの欄が出ます。50 字を超えるものや、「.」「&」を含むものはその場で知らせます。AI の下書きも、ハッシュタグは付けるとしても 0〜1 個という前提で書かせています。よく使う地名や業種のタグは 定型文 に保存しておくと、投稿の画面から差し込めます。
よくある質問
ハッシュタグは付けたほうがいいですか
付けなくても投稿は届きます。付けるなら、投稿の中身を言い当てるタグを少数に絞ります。Instagram は 5 個まで、Threads はトピック 1 つという決まりがあり、𝕏 ではタグが点数に入らないので、どの SNS でも少なめを基本にして困ることはありません。
Instagram に 30 個付けていた古い投稿はどうなりますか
このページで扱っているのは、これから投稿するときの決まりです。今は 1 つの投稿に使えるタグが最大 5 個と案内されているので、これからの投稿は 5 個以内で選んでください。
英語のタグと日本語のタグはどちらがいいですか
届けたい相手が使う言葉で選びます。日本の地域のお客さまに向けるなら日本語のタグ、海外の人にも見てほしいなら英語のタグを 1 つ混ぜる、というように相手から決めます。
自社のタグを作ったのに誰も使ってくれません
自社のタグは、作っただけでは広がりません。キャンペーンや連載で毎回使い、お客さまに使ってもらう理由を用意して、初めて目印として育ちます。プレゼントと組み合わせるときは、景品の決まりにも気をつけてください。
SNS TOWN で 2 つ以上のタグを付けた投稿は出せませんか
𝕏 のアカウントでは止まります。𝕏 以外の SNS では注意が出るだけなので、内容を確かめたうえでそのまま出せます。
7 日間、無料で試せます。クレジットカードの登録は要りません。
無料で始める
