並べ方は面ごとに 4 つある
Instagram の責任者アダム・モセリ氏は、2023 年 5 月 31 日に公式ブログで「Instagram のランキングの説明」を公開しました。そこで最初に書かれているのが、Instagram 全体を動かす 1 つのアルゴリズムは無い、ということです。フィード、ストーリーズ、発見タブ、リールは、使われ方が違うので、それぞれ別の仕組みで並べています。
この違いを知らないと、「Instagram はこうすれば伸びる」という話をすべての投稿に当てはめてしまいます。フォロワーに見てもらう投稿と、フォロワーの外に見つけてもらう投稿では、効く条件が違います。まずは面ごとの役割を分けて考えるのが近道です。
| 面 | 主に見せる相手 | 見る人の使い方 |
|---|---|---|
| フィード | フォローしている人の投稿＋おすすめ | 知り合いや好きな店の近況を見る |
| ストーリーズ | フォローしている人 | 親しい相手の今日の様子を見る |
| 発見タブ | まだフォローしていない人の投稿 | 新しいものを探す |
| リール | フォローの内外を問わない短い動画 | 楽しむ・新しいものに出会う |
面ごとに効く信号
ブログでは、面ごとに重要な信号（並べるときに見る手がかり）が、大事な順に挙げられています。言い換えずに要点だけまとめると次のとおりです。
フィード
フィードで最も重いのは、見る人自身の行動です。どの投稿にいいね、シェア、保存、コメントをしてきたか。その次が投稿そのものの情報で、どれだけ早く反応が集まっているか、いつ出たか、どこで撮ったか、といったものです。3 番目が投稿した人についての情報、4 番目が見る人とその投稿者のやりとりの履歴です。
ストーリーズ
ストーリーズで見るのは、その人のストーリーズをどれだけ見てきたか、反応してきたか、そして投稿者とどれだけ近い関係か、の 3 つです。ストーリーズはほぼフォロワーにだけ届く面なので、新しい人に広げる場所ではなく、すでにつながっている人との関係を保つ場所と考えるのが自然です。
発見タブ
発見タブは、まだフォローしていない人の投稿を見せる面です。ここではフィードやストーリーズよりも、投稿の人気（どれだけ多く、どれだけ早く反応されているか）が重く見られると書かれています。その次が見る人の発見タブでの行動、投稿者とのやりとりの履歴、投稿者の情報の順です。
リール
リールで最も重いのは見る人の行動で、どのリールにいいね、保存、シェア、コメントをしてきたかです。次が投稿者とのやりとりの履歴、その次がリールそのものの情報（音声、映像、人気）、最後が投稿者の情報です。リールは、フォローしていない人にも大きく届く面だと説明されています。
「シャドウバン」と、おすすめに載らない投稿
「急に見られなくなった。シャドウバンでは」という声はよく聞かれます。同じブログで Instagram は、この言葉には決まった定義が無いとしたうえで、広告を買わせるために投稿を見えにくくすることはしない、と書いています。
そのかわり Instagram には「おすすめのガイドライン」があり、違反していなくても、おすすめ（発見タブ、リール、検索、おすすめの投稿やアカウント）には載せない投稿の種類が決まっています。ガイドラインやコミュニティガイドラインにくり返し反する投稿をしたアカウントは、しばらくのあいだ、投稿がおすすめの対象から外れることがあります。
自分のアカウントがおすすめの対象になっているかは、アプリの設定にある「アカウントステータス」で確かめられます。見られ方が落ちたと感じたら、うわさの対処法を試す前に、まずここを見るのが確実です。対象から外れていれば理由が表示され、異議を申し立てることもできます。
企業アカウントの出し方に直すと
1 枚目で止まってもらう
フィードでもリールでも、見る人は指を止めるかどうかを一瞬で決めます。カルーセル（複数枚の画像を横に送る投稿）なら 1 枚目、リールなら最初の 1 秒が勝負です。商品写真をただ並べるより、「何の話か」が 1 枚目で分かる構図にすると、反応が集まりやすくなります。画像の大きさと縦横の比は SNS ごとの画像・動画の大きさ にまとめています。
保存と送信を狙う中身にする
信号の最初に来るのは、見る人の行動でした。いいねだけでなく、保存やシェアは「あとで見返したい」「誰かに見せたい」という強い反応です。手順、比べ方、季節の目安、よくある失敗のように、保存しておく理由がある中身を入れると、その投稿は見た人の行動の記録に残ります。
フォロワーとの関係を保つ面と、広げる面を分ける
ストーリーズはつながっている人との関係を保つ面、発見タブとリールはフォロワーの外に広げる面です。毎日の小さなお知らせはストーリーズ、新しい人に知ってほしい中身はリールやカルーセル、と役割を分けると、それぞれの面の条件に合った出し方になります。リールの作り方は 短尺動画の始め方 で扱っています。
ハッシュタグに頼りすぎない
ハッシュタグは似た投稿を束ねる仕組みで、付けた数だけ見られる仕組みではありません。投稿に関係の深いものを少しだけ付けるほうが、見る人にも分かりやすくなります。いまの Instagram のヘルプでは、付けられるのは 1 投稿 5 個までと案内されています。多く付ける前提で投稿を作らないことをおすすめします。詳しくは ハッシュタグの使い方 をご覧ください。
SNS TOWN で Instagram を出すとき
SNS TOWN は Instagram の公式 API を使って投稿します。Instagram は画像か動画が無いと出せない SNS なので、作成画面では画像か動画が 1 つも付いていない投稿を出す前に止めます。Instagram で使える項目は次のとおりです。
| 項目 | SNS TOWN での扱い |
|---|---|
| キャプション | 2,200 字まで |
| カルーセル | 画像と動画を混ぜて 20 件まで |
| 共同投稿者 | 3 人まで |
| リール | 動画 1 本のとき、フィードにも出すかを選べる |
| 画像の説明（ALT） | 1,000 字まで |
| 出したあとの削除 | API ではできないので Instagram のアプリで |
1 枚目に使う画像は、素材庫 に入れた写真から選ぶか、AI に描かせる こともできます。𝕏（エックス）向けの検査（本文の URL やハッシュタグの数など）は、Instagram では止めずに注意として表示し、前後の投稿と 1 時間空いていない場合だけ止めます。Facebook ページもつないでいれば、同時投稿 で同じ画像の投稿を両方に出せます。
出したあとの数字は 分析 で、フォロワーと反応の動きとして見られます。
よくある質問
Instagram のアルゴリズムは 1 つではないのですか
Instagram 自身が、フィード、ストーリーズ、発見タブ、リールでそれぞれ別の仕組みを使っていると説明しています。面ごとに見る信号の順番も違うので、「Instagram ではこうすべき」と 1 つにまとめず、どの面で見てほしい投稿かを先に決めるのが確実です。
フォロワーが少ないとおすすめに載りませんか
どの面でも、最初に来るのは見る人自身の行動です。フォロワー数が少なくても、見た人が保存したり送ったりする中身であれば、リールや発見タブでフォロワーの外に届く余地があります。逆に、フォロワーが多くても反応が薄い投稿は広がりにくくなります。
急に見られなくなったときは、まず何をすればいいですか
アプリの設定にある「アカウントステータス」で、投稿がおすすめの対象になっているかを確かめてください。外れていれば理由が表示され、異議を申し立てられます。対象のままなら、投稿の中身や出す時間帯の変化を、分析の数字で見比べるのが次の手です。
投稿する時間は関係ありますか
フィードの信号には、投稿がいつ出たかや、どれだけ早く反応が集まったかが含まれています。そのため、フォロワーがよく見ている時間に出すと、反応が早く集まりやすくなります。時間の決め方は 投稿時間の決め方 で詳しく説明しています。
SNS TOWN から Instagram のストーリーズは出せますか
2026 年 10 月時点の SNS TOWN が出せるのは、フィードの投稿（画像・カルーセル）とリールです。ストーリーズの予約には対応していません。
Instagram と Facebook に同じ投稿を出しても問題ありませんか
同じ会社の情報を両方の SNS で知らせるのは自然な使い方です。SNS TOWN では作成画面のスイッチ 1 つで、Instagram と Facebook ページに同時に出せます。見る人の層が違うときは、キャプションの書き出しだけ変えると、それぞれに合った投稿になります。
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